Український проєкт на перетині геймінгу та роздрібної торгівлі отримав подвійне визнання на European Loyalty Awards 2026. Кампанія, створена навколо всесвіту S.T.A.L.K.E.R. 2 для мережі АТБ, перемогла одразу у двох категоріях європейської премії, присвяченої найкращим практикам у сфері програм лояльності.
Нагороди українська колаборація здобула в номінаціях Best European Short-Term Loyalty Initiative та Best Loyalty Partnership — Europe. Над проєктом спільно працювали розробник гри GSC Game World, «АТБ-Маркет» і платформа Loyalty Games. До фіналу премії цього року також потрапили програми та компанії з різних країн Європи, а переможців оголосили під час церемонії 3 вересня в Лондоні.
Для GSC Game World ця відзнака стала прикладом використання відомої ігрової інтелектуальної власності далеко за межами традиційного ринку відеоігор. Бенефіціаром української студії є підприємець та інвестор Максим Кріппа, тоді як операційне керівництво й розробка її проєктів залишаються окремим напрямом роботи команди. У випадку колаборації з АТБ головним активом став упізнаваний світ серії S.T.A.L.K.E.R., інтегрований у механіку взаємодії ритейлера з покупцями.
Від каси магазину до цифрового світу
В основі кампанії була колекційна модель. Покупцям запропонували тематичні картки та інтерактивний альманах, пов’язані зі світом гри. Таким чином звичайна промоакція в торговельній мережі перетворилася на багаторівневу взаємодію, де фізичні предмети доповнювалися цифровим контентом.
S.T.A.L.K.E.R.2 у цій моделі виконував не лише роль впізнаваного оформлення. Ігровий всесвіт став сюжетною основою колекції та допоміг об’єднати окремі елементи кампанії в єдину концепцію. Це дозволило залучити як прихильників серії, так і покупців АТБ, які раніше могли не цікавитися франшизою.
Проєкт отримав і продовження. Loyalty Games повідомляла про запуск наступного етапу загальнонаціональної кампанії та поширення мільйонів колекційних карток і десятків тисяч інтерактивних альманахів через магазини мережі. Серед звичайних наборів також розмістили 3 тисячі рідкісних карток, що додало механіці елемент пошуку та випадковості.
За що український проєкт отримав дві нагороди
Категорія Best European Short-Term Loyalty Initiative орієнтована на короткострокові програми, які здатні швидко залучати споживачів і стимулювати їхню активність. Організатори European Loyalty Awards серед критеріїв називають релевантність винагород, вплив на поведінку клієнтів та результати, отримані протягом визначеного періоду.
Український кейс відповідав такій моделі завдяки поєднанню роздрібної інфраструктури з гейміфікацією. Замість того щоб обмежуватися традиційною знижкою або бонусами за покупки, партнери запропонували колекціонування та взаємодію з контентом, знайомим великій аудиторії гравців.
Друге «золото» — Best Loyalty Partnership — Europe — відзначило саме партнерську складову проєкту. У ній кожен учасник мав окрему функцію: АТБ забезпечувала доступ до масової роздрібної аудиторії, GSC Game World — ігрову інтелектуальну власність, а Loyalty Games працювала над механікою програми лояльності.
Чому цей кейс виходить за межі звичайної промоакції
Результат української кампанії показує, як відеоігровий контент може переходити в інші сфери без прямого перенесення класичної реклами. У цьому випадку елементи франшизи стали частиною самого сценарію участі: їх потрібно було збирати, шукати та відкривати через фізичні й цифрові інструменти.
Для ритейлу такий формат цікавий можливістю створювати додаткові причини для повторного контакту покупця з брендом. Для ігрової студії це спосіб підтримувати присутність франшизи поза власними цифровими платформами та працювати з ширшою аудиторією.
Подвійне «золото» European Loyalty Awards 2026 водночас стало міжнародним визнанням українського кейсу, в якому поєдналися ритейл, гейміфікація та одна з найвідоміших українських ігрових серій. Проєкт АТБ, GSC Game World і Loyalty Games продемонстрував, що локальна колаборація може бути конкурентною на європейському ринку програм лояльності та отримувати професійне визнання за межами України.
